หลังการปิดตัวของ จีเอ็มเอ็ม ไท หับ (GTH) บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายภาพยนตร์ระดับแนวหน้าของ ประเทศไทย gdh 559 บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายภาพยนตร์ไทยที่จะมุ่งสร้างความแปลกใหม่และยกระดับคุณภาพของภาพยนตร์ และซีรีส์ไทย ให้เทียบเท่ากับนานาชาติ โดยมีจุดมุ่งหมายในการสร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ และความรู้สึกดีๆ เพื่อยกระดับความสุขมวลรวมของผู้ชมทุกคน
GDH ย่อมาจาก “Gross Domestic Happiness” แปลเป็นไทยได้ว่า “ความสุขมวลรวมประชาชาติ” ซึ่งเป็นหน่วยที่มีความเหมาะจะนำมาใช้วัดความสำเร็จในการทำ เพราะสื่อถึงความสุขที่ม้วนรวมกันของทั้ง “คนดู” และ “คนทำหนังไทย” โดยมุ่งสร้างความแปลกใหม่และยกระดับคุณภาพของภาพยนตร์และซีรีส์ไทยให้เทียบเท่ากับนานาชาติ และสร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ และความรู้สึกดีๆ เพื่อยกระดับความสุขมวลรวมของผู้ชมทุกคน
client: GDH
years: 2015
key focus: Gross Domestic Happiness
challenge:
การออกแบบโลโก้จะต้องมีความแตกต่างจากบริษัท GTH เดิม โดยไม่ให้รู้สึกว่าเป็นการแยกตัว หรือรวมตัวกันและสื่อถึงบริษัทใหม่ ที่มีความพรีเมียม และหนักแน่น ภาพรวมของโลโก้จะต้องรู้สึกถึงความกลม ห้ามตัด ห้ามแหว่ง หรือแสดงถึงความไม่สมบูรณ์ ตามหลักฮวงจุ้ย gdh คือ ธาตุทอง ลักษณะที่ต้องการคือ “ทรงกลม กลิ้งได้ หนักแน่น และภาพมวลรวมต้องรู้สึกถึงความกลม”
การออกแบบชุดตัวอักษรจะต้องเป็น ตัวอักษรที่อ่านง่าย “มีหัว” ดูร่วมสมัย สัดส่วนกระทัดรัด เป็นมิตร และตอบโจทย์ด้านการสื่อสารให้ได้มากที่สุด เพื่อส่งความสุขจากแบบอักษรที่ผู้อ่านจะได้รับ
we delivered:
Brand Strategy
Brand Architecture
Brand Identity
Communication Concept
Content Creation
Corporate Typeface
ด้วยความไว้วางใจในความเป็น Creative Design Studio ที่มีความหลากหลายของ mad Arai-d ตลอดจนความเชี่ยวชาญด้านการสร้าง Brand Identity ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้ากลุ่ม Grammy และกลุ่ม gdh มาแล้วในหลายๆ Projects ทั้ง สื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องคิดถึงวิทยา,การสร้าง Brand Identity ให้กับ บริษัทปัญจลักษณ์พาสุข, โรงละคร D'Luck Theatre ซึ่งผลงานที่ผ่านมาเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จให้เราได้เข้ามามีส่วนร่วมกับการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้
design solution:
gdh คือบริษัทเล็กๆ ที่มีความฝันอันยิ่งใหญ่ ที่อยากจะสร้างความสุขให้เกิดขึ้นทั้งในหัวใจของคนดูและคนทำหนังไทย
Brand Personality จากความเป็นบริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายภาพยนตร์ที่มีจุดมุ่งหมายในการสร้าง รอยยิ้ม เสียงหัวเราะ และความสึกดีๆ เพื่อยกระดับความสุขมวลรวมของผู้ชมทุกคน และความเป็นองค์กรที่เน้นถึงการเจริญเติบโตและพัฒนา กลยุทธในการออกแบบ Logo ในครั้งนี้ คือการสื่อสาร Brand Personality ออกมาในรูปแบบของ การออกแบบตัวอักษรเพื่อใช้เป็นเครื่องหมายสัญลักษณ์ (LogoType) และเลือกที่จะใช้ตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด (Lower Case) และออกแบบลักษณะตัวอักษรที่เป็นทรงกลมแต่หนักแน่น เพื่อที่จะสื่อว่า gdh คือบริษัทเล็กๆ ที่มีความฝันอันยิ่งใหญ่ ที่อยากจะสร้างความสุขให้เกิดขึ้นทั้งในหัวใจของคนดูและคนทำหนังไทยในส่วนของสัญลักษณ์ (Symbol) ที่ใช้คือ "ต้นกล้า" หมายถึง กำลังงอกเงยเจริญเติบโต
แมดอะไรดี และแผนก madTypes ได้ออกแบบและสร้างตัวอักษรภาษาไทยและภาษอังกฤษเฉพาะให้กับบริษัท gdh concept แบบตัวอักษรที่เราตั้งใจทำขึ้นมาโดยเฉพาะภายใต้แนวทาง "ความสุข" ซึ่งจะต้องทำให้ใครที่ได้เห็นก็อดอมยิ้ม หรืออดรู้สึกมีความสุขตามไปด้วยไม่ได้ ด้วยเหตุนี้เองทำให้เราตั้งชื่อของแบบอักษรนี้ว่า "mad Aromdee" หรือ "แมด อารมณ์ดี"
“สะท้อนตัวตนขององค์กรได้ดีเยี่ยม สื่อถึงการเริ่มต้นของความสุข ความสร้างสรรค์ในผลงานขององค์กรออกมาได้อย่าง ชัดเจนและเรียบง่าย และสร้างการจดจำที่ส่งผลกระทบในวงกว้าง”
ภาพรวมของ Brand สะท้อนตัวตนขององค์กรได้เป็นอย่างดี และสามารถสื่อถึงการเริ่มต้นของความสุข และความสร้างสรรค์ได้อย่าง ชัดเจนและเรียบง่าย ทั้งในแง่ของการนำไปใช้งาน และ สร้างการจดจำที่ส่งผลกระทบในวงกว้าง จากสื่อภาพยนตร์ ซีรีย์ ที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก
นอกจากนี้ยังมีการนำโลโก้ และชุดตัวอักษรไปใช้ บนสื่อต่าง ๆ หลากหลายชิ้นงาน เช่น นามบัตร, หัวจดหมาย, ซองจดหมาย, ป้ายตราสัญลักษณ์, ป้ายชื่อบริษัท
“ซึ่งการสร้าง Brand ldentiy ตอบโจทย์ความต้องการที่จะสื่อสารได้อย่างตรงจุด ยังสามารถดึงภาพจำเรื่องของศักยภาพ และ คุณภาพที่อัดแน่นกลับมาในฐานะองค์กรใหม่ได้ ก็ถือเป็นความสุขของ mad Arai-d ที่ได้มีโอกาสเป็นส่วนหนึ่งในก้าวแห่งการเติบโตของ gdh 559”
เบื้องหลังงานที่นำมาเปิดเผยกันตั้งแต่ต้นจนจบ เปิดเผยงานเบื้องหลังตั้งแต่ความเป็นมา ปัญหา การซัพพอร์ท และอีกมากมายให้ได้รู้กันตั้งแต่ต้นจนจบกับงาน ที่เราคัดสรรค์มาแชร์กันแบบละเอียดยิบทุกขั้นทุกตอน บนความสำเร็จ
